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网易云音乐评论的轰动性营销计划如何?

来源:天津中邦亚新世纪娱乐中心-天津新世纪娱乐首页 发布时间:2019-01-12

   过去,杭州港地铁1号线。 整个江陵路地铁站总是忙碌的行人,但是这两天吸引了人们停下来。。

   乘坐地铁时,乘客突然被吸引住了。。

  

   也有乘客在进入地铁时瞥了一眼他们的脚。。

  

   甚至有些乘客也忍不住在站台上自拍。。

  

   这句话让人停止复制,全部来自网易云音乐音乐评论。 3月2日。0,网易云音乐发起了“音乐评论专列:见证音乐的力量”运动,签约了一辆汽车和一个地铁站,并宣布将继续进行为期一个月的音乐评论评选。。 没有别的目的,就是“戳”你的心,不能阻止。

   关于生活

   十年前,你说过生活就像夏花一样美丽。 十年后,你说普通是唯一的答案。。

   -网易云音乐用户@张小雨

   蒲淑歌曲《生命如夏花》下的评论

   当我还是个孩子的时候,我刮奖的时候没有扔掉“谢谢”这个词。 在我愿意放手之前,我必须刮掉“谢谢你的惠顾”,就像许多后来发生的事情一样。。

   -网易云音乐用户@你好,我是吉祥物

   陈珊妮《情歌》下的评论

  

   关于梦

   从小,我就有一个梦想:戴着太阳镜,驾驶兰博基尼,穿着漂亮的衣服回到我的家乡。。 3点以后。经过0年的努力,我终于实现了我一半的梦想:戴上太阳镜。。

   -网易云音乐用户@绿色城市小夜曲

   论费翔的《故乡的云》

   每个人的分歧最终会成为故事的模式。。

   -网易云音乐用户@ BONSICK

   梁静茹歌曲《过去》下的评论

  

   关于友谊

   我想成为一个能在葬礼上描述你生活的人。。

   -网易云音乐用户@醋6

   在于飞写的《心悸》一书中! 歌曲下的评论

  

   当然,也有爱

   “你还记得她吗? “

   “我忘了,哈哈。”

   “我还没说是谁。“

   -网易云音乐用户@ _ Z _ S

   在《你离开的真相》中

   歌曲下面的评论

   谢谢你陪我穿制服和衣服。

   -网易云音乐用户@南国北岛

   张敬轩“断点”歌曲下的评论

   有多少人以朋友的名义默默爱着。

   -网易云音乐用户@月海喷雾

   陈奕迅“十年”歌曲评论

  

  

   网易为什么会有红色笔刷屏幕?

   毫无疑问,网易云音乐这次的文案推广非常成功。它不仅感动了无数路人,还出现在社交媒体上。网易云音乐微博有很多好评。在朋友中,网易红无处不在。相比之下,苹果公司的“红色阿姨”也有点暗淡。

   网易云音乐为何这次能引起如此强烈的共鸣?

  1。 UGC模式呈现出来,很容易引起共鸣。

   网易云音乐的音乐评论一直是“原创的”。有时,大量高质量评论带来的舒适感甚至超过了歌曲本身。。因此,教资会的陈述实在太合适了。然而,它有足够的基础来弥补大多数文件中空间和温度的不足。

  

   当人们看到这些用户评论时,他们就像看到一个普通人和你聊天,谈论他简单但绝对真实的生活,而不是谈论英雄们遥不可及的梦想。

   事实上,豆瓣也有教资会的优势。豆瓣电影的评论区一直很吸引人,但是豆瓣发布的地铁海报没有结合这一点。这个拷贝非常简单,甚至有点太“文清”,这使得它很难理解。

  

  

   然而,如果你使用豆瓣和网易云音乐,并使用UGC模式来呈现拷贝,那完全是另一种感觉(列表中的妹妹亲手写的) :

   我们都有权不与过去和解。

   -海边的曼彻斯特

   所有的噪音和喧嚣,

   他逃离水帘洞沙尘暴的那晚只是一场梦。

   -豆瓣用户曲飞燕

   “生活中的爱”下的短篇评论

   “我们终于失败了。”

   这是我听过的最浪漫的爱情故事。

   -豆瓣用户契店

   甜蜂蜜下的简短评论

  2。 文学和艺术是新鲜的,充满感情的。

   对于地铁上“低头”的人来说,时间非常分散,他们很难被拷贝吸引,如果他们没有共鸣,他们会在阅读后忘记。

   网易云音乐、音乐评论+用户+歌曲名称文案演示,可以在尽可能短的时间内唤起人们的记忆,或者激起一些情绪,照片转发只是一种方便。而且符合网易云音乐的品牌调性,这种文案风格在文清很受欢迎。

  

  3。 在适当的时间和地点,地铁引发了人们的关注。

   地铁本身是一个相对集中和密集的城市基础设施,具有高度爆炸性和局部性。这就是为什么《新世界》失去了它的书,TFBOYS队长王嘉里的生日,粉丝们打包了重庆轻轨,用援助广告取代了汽车外壳。

  

   网易云音乐:

   最后,从4亿篇音乐评论中选出85篇文章。

   根据网易云音乐推特,地铁海报上的85条评论来自5000条高质量评论,网易云音乐点击率最高。经过层层筛选,他们终于吸引了乘客的目光。具体的筛选标准是什么? 评论用户是否有任何批准,接下来会采取什么其他行动? 为此,新邦采访了网易云音乐,并了解了此次刷屏营销背后的细节。

   新列表:过去,许多品牌选择了开通地铁,并将重点关注“北上官G”三个城市。网易云音乐为何选择杭州?

   网易云音乐:杭州近年来发展相对较快,特别是在G20峰会之后,它也进入了准一线城市行列。从城市规模和人口角度来看,它可以满足爆炸性的通信需求。

   杭州港地铁每年都计划举办有创意的相关活动,其间还推出了许多有趣的专列。今年,他们的交流需求恰好有了“春天,音乐”的交流点,这与我们的想法一致,可以说是一次成功的合作。

   新列表:这是网易云音乐第一次被推出吗? 以前有什么影响

   网易云音乐:我们以前也有过很多推广活动。较大的一个是2014年至2015年间拥有“音乐加油站”的地铁站。ITouch和装有网易云音乐应用的手机是免费从客流量最大的地铁站(如杭州和广州)的乘客那里借来的。然而,这些设备需要在经历一天之后归还,目的是让接收者在忙碌的生活和工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

  

   事后,所有归还的设备都捐给了贫困学生。由于事后许多人没有归还设备,因此引发了关于“诚实”和“道德”的讨论。当时,微博和媒体对此进行了报道,对这个话题的讨论和关注程度非常高。

   新列表:网易云音乐的音乐评论一直非常成功。你为什么现在用UCG来推广他们? 或者以前有过类似的尝试

   网易云音乐:评论功能是我们的产品推出以来的功能。网易云音乐可以形成强烈的社会氛围。UGC内容,如音乐评论和歌曲列表,在我们内容的生态建设中发挥着重要作用。因此,我们以前围绕教资会的内容做了很多推广活动。

   例如,在网易云音乐站,用户自发创作了“震撼心灵的史诗音乐”。UGC创建的高质量内容首先在评论区被发现。

  

   我们通过用户评论、截图、H5产品等传播。我们在拿出新的方面做得很好。当然,这也是我们在未来的营销中将继续关注的方向。

   新列表:据说这次发布的歌曲评论选自5000篇高质量的音乐评论。他们将如何被选中?

   网易云音乐:事实上,选择音乐评论有两个步骤:首先,通过背景数据选择,从网易云音乐的4亿篇音乐评论中选出前5000篇音乐评论;通过人工筛选,从5000条评论中选出了近100条评论,并最终登上了地铁。人工筛查的标准非常简单,也就是说,那些能打动我们并击中心脏的人可能会被抛在后面。

   新列表:网易云音乐在为广告选择歌曲评论时,是否寻求评论员本人的同意?

   网易云音乐:在活动之前,我们都与评论用户进行了私人交流,并在传播这些评论时携带了用户ID。

  新列表:网易云音乐会通过评论考虑更多播放吗?

   网易云音乐:是的,我们将使用更多的形式来传播高质量的音乐评论,包括在线和离线活动,这些活动目前正在计划中,也是可以预期的。




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